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展览活动策划公司如何整合资源?


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活动策划公司如何整合资源?

北京华兴传媒 2021-03-18

整合资源是展览活动前必须要做的前期资料收集和分析,为活动方案的制作确定个大体的框架。展览活动策划公司坚持专业的服务理念,一步步打造行业品牌,保证质量,创新突破,不断向同行学习超越自我,最终才能与客户并肩携手,展览活动策划资源整合有哪些重要性呢?


一、目标人群资源

为了确定活动的范围,我们需要了解目标客户的购买习惯,购买力,品牌的忠实度,目标客户的集中度等。

做一个产品的促销活动,就会先选址,选址考虑的不仅仅是人流量的问题,还应该包括提袋率等等目标群是忠于品牌还是对价格敏感,一般是在什么时候购买,购买周期为多长,一次性购买量是多大;目标群般是通过哪些渠道获取信息除了价格或品牌知名度,目标群还关心什么?


二、公司内部资源整合

这部分主要考虑活动执行方的人力、财力、物力、执行力以及向心力,打铁还需自身硬。哪怕拥有多么雄厚的外部资源,但是公司内部的执行力跟不上,执行人员专业素质达不到要求,或者资金成本不足,无法垫款等,可能会被降低活动档次。如果已经拥有全国性媒体资源、能邀请到全国知名人士,但公司内部各方面条件都不成熟导致活动被束缚,这个大规模活动就会大打折扣。


三、外部资源

确定活动的广度。在这里,外部资源指的是媒体资源、场地资源、物品资源、人脉资源等。外部资源对整个活动的影响是巨大的,同时是这个活动平台的重要构成因素。 活动应该以传统纸媒还是电视媒体、网络媒体进行传播? 发布会选址在会展中心还是体育馆? 现场设备以及其他活动物料我们能有多少种选择? 开业活动出席的嘉宾是哪位大咖。 还有更多更多需要考虑在内的外部资源,这些对活动的影晌程度不言而喻。


四、竞争对手资源

这一部分更多地体现在促销活动中。 竞争对手是否做促销,什么时候做,做什么样的促销,促销的范围多大,哪些产品做促销等等,这些都是应该研究到位的。 这些将决定活动举行时间策略一一先发制人还是尾随跟进?寻求破绽一击而中! 促销方式一一与竟争对手相同、相似还是相反的方式?促销范围是更大还是精耕市场等等。



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